פרסום בפייסבוק

אולי הטיפ הטוב ביותר וההתחלתי ביותר – אל תתחילו קידום ללא עמוד עסקי שנראה טוב. אומנם לא לוקח הרבה זמן לייצר עמוד כזה אבל יש נטייה לעסקים לא להשקיע בעמוד העסקי ורק בפרסום ולכן כמות המתעניינים לא גבוה. ולפעמים כסף הולך לפח. 

לעולם אל תעשו פרסום ע״י בוסטים. למה? זה פשוט לא עובד. זה האמת הכלל הראשון שלמדתי בפייסבוק. היו לקחות שסיפרו לי שזה עבד להם אבל ל 99% מהלקוחות שעשו את זה לפני שהגיעו אלי אמרו לי שלא עבד וסתם זרקו כסף לפח

פתחו ביזנס מנג׳ר זה חינם, זו גם המערכת הטובה ביותר לפרסום ממומן ובכללי לנהל את העמוד, הפיסקל, השותפכם בחשבון ואת כל שאר הדאטה.

אל תקנו לייקים. הקהל לא רלוונטי, עדיף עמוד עם קצת קהל ורלוונטי מאשר עמוד עם לייקים מאינדונזיה

הפיקסל של פייסבוק הוא קוד שמאפשר לכם לעקוב אחר הפעילות של הגולשים באתר או בעמוד שלכם, הקוד ״צובע״ את המשתמשים/גולשים כדי שיהיה ניתן לפרסם שוב לגולשים הרלוונטיים מה שנקרא בשפה המקצועית רימרקטינג. הפיקסל הוא חובה ובנוסף יש צורך בלדעת איך להתקין אותו. 

יש אפשרות להתקין את הפיקסל בצורה ידנית באתר או דרך הגוגל תג מנג׳ר או דרך תוספי צד ג׳

אם הקהל שלהם גם נמצא באינסטגרם תפרסמו גם שם. אבל עצבו את הפרסומת והמדיה מותאמת לשם כדי שלא יהיה בגדלים הלא נכונים

השקעת בבניית קמפיין – הקהל הוא העקב אכילס שלך. המון מקדמים נופלים בזה. צריך להבין טוב טוב את קהל היעד מה הוא רוצה ומה הוא אוהב ומה תחומי העניין שלו בכדי לתת לו את הפרסום הנכון. אחרת המודעה תגיע למקומות הלא נכונים

במערכת הפרסום של פייסבוק יש אפשרות לייצר מודעות עם a/b testing תבדקו קהל שונה, גרפיקה שונה, טקסטים שונים. כך תוכלו לבצע אופטימיזציה נכונה לקמפיינים שלכם.

הקמפיינים המוכרים ביותר הם קמפיין לידים ותנועה, קמפיין לידים הוא קמפיין זול יותר שפייסבוק מייצר טופס לידים בתוך הפלטפורמה שלו. כך הגולש לא יוצא מהפייסבוק ויכול להמשיך לגלוש (זו הסיבה שהקמפיין הזה זול יותר) קמפיין תנועה הוא קמפיין היכול להוביל תנועה לעמוד נחיתה הקצת יקר יותר מבחינת החשיפות שלו אך עמוד נחיתה מביא תוצאות טובות יותר בד״ע כיוון שיכול לתת מידע רב מאשר הטופס לידים. 

החלטתם על קמפיין לידים – שאלו שאלות נוספות, למה? היום האצבע קלה על המקלדת קל לאנשים להשאיר פרטים אבל האיכות יורדת, שאלו שאלות מנחות את המתעניינים כדי להבין האם כדאי לחזור אליהם או שזה בזבוז זמן. 

מחפשים לפרסם מוצר ספציפי -בצעו קמפיין תנועה לאתר והובילו את הלקוח לעמוד הספציפי – אף אחד לא היה רוצה להגיע לעמוד הבית ואז לחפש את המוצר שהיה מעוניין לקרא עליו. 

הפנייה לגברים או לנשים בפרסום חשובה היום נשים מעדיפות לקרא פרסום שהן חושבות שמתאים להן, וכנ״ל גברים. ייצרו מודעות מותאמות לקהל הגברים ומודעות המותאמות לקהל הנשים. שימו לב קהל הנשים שונה מקהל הגברים לא רק בטקסט אלא בכל מרכיבי הפרסום שלו. 

ידוע שוידאו מקבל הרבה יותר חשיפה – אז אם יש באמצעותכם לייצר וידאו מקצועי המניע לפעולה או המסביר בצורה מקצועית את מה שאתם עושים – השקיעו בזה ובצעו פרסום וקידום לוידאו. הקידום לוידאו עובד בצורה טובה יותר ומקבל חשיפה משמעותית יותר וזולה יותר. 

תמונה או גיפ הן הדברים הראשוניים שהגולשים יעצרו כתוצאה מימנו – ככול שהתמונה תהיה מושכת יותר יהיו יותר גולשים שיעצרו לקרא את הטקסט ולכן להשקיע בתמונה מעוצבת עם טקסט מושך עליה בשביל לגרום לגולש לשניה לראות אם זה רלוונטי אליו

משפך הוא תהליך שמעבירים את הגולש תחת שלבים מסויימים. לדוגמא: פרסום הצעה חינמית לוובינר או מדריך, לאחר מכן פירסום מעברלעמוד נחיתה לאותם אנשים עם מסר שיווקי, לאותם אנשים שלא ביצעו אינטרקציה בצעו רימרקטינג ולבסוף לאותם אנשים שהשאירו פרטים תמכרו את המוצר הרלוונטי. ע״י פרסום בפייסבוק ניתן לייצר את המשפך השיווקי הזה. כמובן שניתן לעשות כל מיני משפכים ולא תמיד המשפכים עובדים אבל בתקציבי פרסום גבוהים עדיף לייצר משפך שיווקי מקצועי.

אומנם הטיפ הזה לא קשור לפרסום בפייסבוק ממומן וגם לאחרונה ניתן לראות כי החשיפה הלא ממומנת גם ככה נמצאת בירידה אבל אם עדיין מעוניינים לנהל את העמוד שלכם שיראה טוב ולא רוצים סתם להעלות פוסטים ושלא יקבלו שום חשיפה צרו לכם אווטר לגבי הקהל שלכם – ונסו עליו את הפרסום בעמוד וכך תראו איזה שעות עובדות טוב יותר לעסק שלכם. יש עסקים שמיועדים לנשים אחרי לידה ולכן בבוקר הזמן הכי טוב ויש עסקים שבערב הוא הזמן הטוב ביותר – איך נדע? נסו לפרסם פוסטים בשעות שונות וכך תראו מה מקבל בעמוד חשיפה טובה יותר. 

בהמשך למה שכתבתי שכמות החשיפה גם ככה לא גבוה תנסו לעודד את הקהל שלכם להגיב לפוסט וכך נסו לייצר עניין כך פייסבוק בעל כורחו יעלה את רמת החשיפה של הפוסט